contentstart

恩斯特和华尔街的爱恨情仇，汉密尔顿不关心。

他现在的任务，就是顺利推动谷歌敲钟。

“发行价格呢？”

对于谷歌上市的发行价格，恩斯特一直都没定，现在距离上市还有不到一周的时间了，也该定下来了。

“385美元怎么样？”恩斯特慢条斯理地说道。

汉密尔顿沉默不语，过了差不多一分钟，才瞳孔骤然收缩惊呼一声“你确定？”

“总股本十亿股，公开发行三亿股，总计13亿股，按照385美元的发行价计算，谷歌的上市市值将突破5000亿美元，是不是太高了？”

这个市值不仅刷新了科技公司上市的估值纪录，更是直接向全球市值第一的微软发起了挑战。

即便是外界一直有一种说法，谷歌将会取代微软，成为全球市值第一的公司。

可说法是说法，没有落实在股价上之前，一切都是虚的。

恩斯特被他这一惊一乍的吓了一跳，敢情沉默半天是算价格呢。

恩斯特轻轻颔首，坚定地说道“谷歌的财报，支撑的起这个市值。”

1998年微软的财报，营收超过了150亿美元，毛利润达到了120亿美元，净利润63亿美元，现在微软的市值超过5200亿美元。

而谷歌披露的1998年财报，营收超过了147亿美元，毛利润达到了惊人的128亿美元，净利润38。6美元。

对比着看，谷歌的财报确实不如微软。

可要是拆分出来仔细研究，谷歌的财报要比微软有想象空间的多。

微软90%的营收依赖操作系统与办公软件，业务结构相对单一，互联网业务现在几乎不具备挑战谷歌的可能，游戏主机业务仍处于培育期，增长天花板清晰可见。

而谷歌则呈现出全面开花的业务格局，其中广告业务占总营收42%，增值服务占比38%，剩余部分则来自于软件售卖、技术授权等多元业务。

更关键的是，谷歌的毛利润率高达87%，远超微软的80%，这足以证明谷歌在成本控制与盈利效率上的优势。

至于净利润为什么会差这么多，主要源于谷歌的研发支出。

微软的研发支出已经算非常庞大了，占到了总营收的15%左右。

而谷歌更夸张，高达22%。

除此之外，还有就是谷歌的战略性投入。

第一个就是谷歌视频去年与迪士尼、华纳兄弟等多家影视巨头签订了独家网络影视授权协议，光是第一笔的版权投入就高达23亿美元，这是布局流媒体生态的必要成本。

第二个则是针对本地中小企业的广告补贴计划，从去年开始，累计补贴已经超过了28亿美元。

自从闪购带火了外卖行业后，谷歌就发现了本地相关的零售业餐饮的广告点击率激增。

大公司的广告，自然有大公司广告的好处。

但这些本地的中小企业广告，也是一片广阔的蓝海。

为了发掘这些本地广告用户，让他们知道谷歌广告能够带来的益处，谷歌对于这些中小企业就展开了广告补贴，尤其是小零售的广告补贴，几乎是赔本赚吆喝。

目前已有超过12万家本地中小企业入驻谷歌广告平台，只要有20%能够转换为长期客户，谷歌的长期收益将逐步显现出来。